natablasoba

Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций, которые применяет в своей работе  маркетинговое агентство  становится все более популярной. Она включает в себя как традиционную рекламную кампанию - ATL-рекламу, так и BTL-коммуникации и связи с общественностью. Если с классической рекламой все понятно, то BTL - это что? Поставить черту Термины ATL и BTL появились примерно в середине 20 века. Многие, наверное, слышали историю о руководителе, который при подписании рекламного бюджета, включил затраты на распространение бесплатных образцов продукции и записал их собственноручно под чертой основных расходов. Согласно этой легенде и возникло разделение на «над чертой» и «под чертой». К затратам на ATL относятся расходы, относящиеся к размещению рекламной информации в средствах массовой информации. Это телевидение, радио, наружная реклама, печатные издания. К BTL же относятся всевозможные способы стимулирования сбыта. Расходы на это направление рассчитываются из общего бюдже...

Современный потребительский рынок - жестко конкурентная среда. Без проработанной маркетинговой стратегии и комплекса рекламных инструментов здесь не обойтись. Практика показывает: потенциальные клиенты не торопятся самостоятельно узнать и оценить товар/услугу и попадают в сети более активных конкурентов. Жалобы на дефицит потребительского внимания и общий спад рынка продаж - удел неудачников. Используйте все доступные инструменты - грамотное  btl агентство  распространит знание о ваших продуктах, привлечет целевую аудиторию, сформирует у потенциальных покупателей лояльное отношение к бренду. Эффективные рекламные стратегии Основные виды маркетинговых технологий, применяющихся для привлечения потенциальных потребителей, - это ATL и BTL реклама. ATL (Above-the-line - "над чертой", англ.)  - совокупность рекламных коммуникаций, адресованных широкому и неопределенному кругу лиц. Главная задача такой рекламы - сформировать узнаваемость бренда, дать знание о существовании опре...

Технологии БТЛ рекламы, которые использует  мерчандайзинговое агентство  можно разделить на два основных вида. Первый блок инструментов - дегустации, сэмплинг (раздача пробников), тест-драйвы, подарок за покупку - склоняет попробовать и на практике оценить качество продуктов, перейти из заинтересованных потребителей в разряд реальных покупателей. Второй вид БТЛ рекламы - программы лояльности - удерживает лояльных к бренду клиентов и переманивает аудиторию конкурентов. В любом случае BTL реклама имеет узкую направленность: подгузники презентуются мамам, женская косметика - дамам определенного возраста и достатка, моторные масла - автовладельцам и т. д. В итоге рекламодатель не тратит время и средства на охват нецелевой аудитории. Основные инструменты БТЛ рекламы - Программы лояльности.  Принцип подобных мероприятий - накопление (например, "накопи и получи!" или "накопи и выиграй!"). Акции эффективно привлекают новых и возвращают бывших клиентов, формируют у участник...

BTL агентство  осуществляет комплекс маркетинговых мероприятий по продвижению на рынок товара или услуги при помощи личностного контакта с потенциальным потребителем. Этот вид рекламной деятельности успешно зарекомендовал себя на рынке маркетинговых услуг, так как эффективно работает на рост продаж и доходов компании. Рассмотрим задачи которые ставит перед собой организация выходящая на рынок с BTL акцией: стимулирование пробных и повторных покупок; значительное изменение ценовой политики в отношении продукта или группы реализуемых товаров; укрепление имиджа производственной марки; стимулирование интереса к товару; повышение узнаваемости торговой марки; наращивание объемов продаж вообще либо в определенный период времени. Задачи и цели проведения акций могут быть различны. Например, BTL акции зарекомендовали себя как мощный рекламный прием, обладающий набором специфических преимуществ. Вот некоторые из них: многофункциональность и универсальность, могут позициониро...